Jack Trout và Al Ries được công nhận là người đã hồi sinh ý tưởng "positioning" trong lĩnh vực marketing.

David Schwartz là giáo sư tại đại học quốc gia Georgia, Atlanta. Ông được xem là tác giả hàng đầu về các thể loại sách truyền cảm hứng. Bên cạnh đó, ông còn là chủ tịch của Hãng dịch vụ và sáng tạo, công ty chuyên tư vấn cách thức phát triển khả năng quản

Sau 15 năm làm việc tại Disneyland, ông quyết định rời Disneyland và thành cố gắng truyền đạt tất cả kiến thức của ông.